가장 강한 적은 ‘침입성’
확증편향은 오히려 광고 피로도를 유의미하게 감소시킨다.

이 논문은 광고 피로도가 광고 회피를 유발하는 절대적인 원인(β=1.219)임을 통계적으로 증명하며 , 마케팅의 방향성 전환을 촉구한다. 기술의 발전으로 AI는 사용자의 머릿속을 꿰뚫어 볼 수 있게 되었지만, 소비자는 기계적인 표적이 되는 것을 원치 않는다. 아무리 정교한 타겟팅이라도 그것이 시청의 맥락을 폭력적으로 끊어낸다면(침입성), 최적화의 노력은 거대한 피로감과 이탈로 돌아올 뿐이다.

마케터와 플랫폼 설계자들은 이제 알고리즘의 '정확도'를 높이는 경쟁을 넘어, 사용자 경험의 '자연스러움'을 설계하는 데 집중해야 한다. 인지적 편안함을 주는 익숙함(확증편향)을 제공하되 , 몰입을 깨지 않는 네이티브한 방식으로 다가가고 , 투명한 설명으로 신뢰를 얻어야 한다. 숏폼 시대의 성공적인 광고는 알고리즘의 날카로운 창으로 소비자를 찌르는 것이 아니라, 거부감 없이 그들의 흐름 속으로 부드럽게 스며드는 것임을 연구는 나타내고 있다.

숏폼(Short-form) 광고의 AI 추천 알고리즘 특성이 광고피로도와 광고회피에 미치는 영향: 확증편향, 지각된 침입성, 알고리즘 신뢰도, 지각된 최적화를 중심으로

김나경, 2025

투명성이 피로를 이긴다
마지막으로 논문은 AI 알고리즘에 대한 '신뢰도'가 피로도와 회피를 모두 낮추는 강력한 완충재 역할을 한다는 점을 강조한다. 사용자가 플랫폼의 추천 방식을 공정하고 투명하다고 느낄수록, 광고를 단순한 스팸이 아닌 '가치 있는 정보'로 수용할 여지가 커진다. 이는 최근 부상하고 있는 '설명 가능한 AI(Explainable AI, XAI)'의 중요성과 맞닿아 있다. "왜 이 광고가 당신에게 보이는지"를 친절하고 투명하게 설명하는 아주 작은 장치 하나가, 초개인화가 주는 불쾌한 감시의 느낌(Privacy concern)을 지우고 신뢰를 구축하는 핵심 열쇠가 된다는 것이다.