AI 공개는 생각보다 중요하지 않았다.
몰입이 유용성을 만들었다.
AI는 점점 ‘배경 기술’이 되어간다.

논문은 숏폼의 AI 사용 공개가 부정적 영향을 주지 않는다는 결과를 바탕으로, 제작자들이 공개를 주저할 필요가 없다는 실무적 인사이트를 강조한다. 대신, 콘텐츠의 감성적 공감과 몰입 유발(예: 쾌락적 동기 강화)이 지속 시청을 촉진한다고 제안하며, 이는 AI 시대의 콘텐츠 전략을 '기술 중심'에서 '경험 중심'으로 전환해야 한다는 변화된 관점을 제시한다.

숏폼의 AI 사용 공개 여부가 시청자의 지속적 시청 의지에 미치는 영향, 오유림·나정조, 2025.

품질이라는 숨은 핵심 변수
본 논문은 AI가 생성한 시각적 요소의 영향을 정밀하게 측정하기 위해 정보 전달 포맷으로 시작해 결말부에 의도적인 반전(정보의 신뢰성을 뒤엎는 장치)을 삽입함으로써, 시청자가 메시지의 내용에만 매몰되지 않고 AI가 생성한 배경 영상과 시각적 무드에 집중하게끔 유도했다. 이 과정에서 연구자가 참고 지표로 설정했던 '품질 인식'은 사실상 모든 변수와 높은 상관관계를 보이며 중요한 역할을 수행했다. 품질 인식은 신뢰성 인식(r=.735), 지각된 유용성(r=.693), 지속적 시청 의지(r=.625) 등과 밀접하게 연결되어 있었으며, 이는 콘텐츠의 외형적 완성도가 단순한 부가 요소가 아니라 신뢰와 몰입을 강화하는 허브 변수로 작동함을 의미한다.

기술 중심에서 경험 중심으로: AI 콘텐츠 시대의 실무적 인사이트
결론적으로 이 연구는 AI 콘텐츠 제작자와 플랫폼 운영자들에게 실무적 방향성을 제시한다. 제작자들은 AI 사용 사실을 공개했을 때 발생할 수 있는 잠재적 부정적 반응이나 신뢰도 하락을 지나치게 우려할 필요가 없다. 시청자에게 중요한 것은 기술의 투명성 그 자체가 아니라, 그 기술을 통해 구현된 콘텐츠가 얼마나 감성적으로 공감되고 몰입할 수 있는 경험을 선사하는가이다.