황서이, 기찬, 2023년 발표 논문
버추얼아이돌 특성이 버추얼아이돌 공연 수용자 태도에 미치는 영향

황서이, 기찬님이 2023년에 발표한 논문, 버추얼아이돌 특성이 버추얼아이돌 공연 수용자 태도에 미치는 영향

버추얼 아이돌: 가상 속의 새로운 나

버추얼 아이돌은 이제 단순한 가상의 존재를 넘어 메타버스와 아바타 산업의 중요한 축으로 자리 잡았다. 가상의 분신으로 활동하며 팬들과 상호작용하는 이들은, 프로젝트 그룹에서 정식 아이돌 그룹으로 성장한 ‘이세계아이돌’, SM 엔터테인먼트의 세계관 속 ‘ae-aespa’, ‘naevis’ 등 다양한 형태로 등장하고 있다. 이들은 메타버스 안에서 새로운 ‘나’를 만들어가는 혁신적인 가능성을 보여주고 있다.

버추얼 아이돌의 6가지 특성

학자들은 버추얼 아이돌이 가진 특성을 6가지로 정리했다:

매력성: 외모와 행동이 얼마나 매력적인가?
초월성: 시간과 공간의 제약 없이 활동 가능한가?
상업성: 상업적 의도가 강한가?
유사성: 대상이 자신과 얼마나 유사하다고 느끼는가?
맞춤성: 인간이 원하는 대로 설계할 수 있는가?
안정성: 스캔들이나 논란에서 자유로운가?

특히 안정성은 실제 아이돌과 비교했을 때 큰 장점으로 작용한다. 최근 인플루언서와 연예계 스캔들로 인해 팬들이 실망하는 경우가 많아지면서, 논란의 여지가 없는 버추얼 아이돌은 더욱 매력적인 대안이 되고 있다.

연구 실험: 몰입 경험(Flow)의 영향

2023년 1월 28일, MBC ‘쇼 음악중심’에 출연한 버추얼 아이돌 ‘메이브(MAVE:)’의 공연을 시청한 관객 470명을 대상으로 실험이 진행됐다. 연구 결과, 버추얼 아이돌의 매력성, 유사성, 상업성이 관객들의 몰입 경험(Flow)에 유의미한 영향을 미쳤다.

몰입 경험(Flow)은 관객이 공연에 몰입할 때 느끼는 최적의 상태로, 이는 공연에 대한 만족과 재관람 의도에 직접적으로 영향을 주었다. 버추얼 아이돌 공연은 단순히 시청하는 것을 넘어, 관객이 몰입과 감정적 충족을 느낄 수 있는 새로운 형태의 엔터테인먼트를 제시했다.

산업계에 주는 시사점

연구는 버추얼 아이돌 공연이 산업적으로 중요한 통찰을 제공한다고 분석했다:

공연의 물리적, 기능적 요소 강화: 공연의 시각적, 기술적 완성도를 높이는 것이 필수적이다.
차별화된 팬 경험 제공: 기존 아이돌과 다른 방식으로 즐거움과 감정을 전달해야 한다.
커뮤니티 연계 강화: 공연 후에도 팬들이 커뮤니티에서 소통하고 연결될 수 있는 플랫폼 구축이 필요하다.

결론: 더 나아갈 버추얼 아이돌의 미래

버추얼 아이돌은 단순한 유행이 아닌, 메타버스와 아바타 산업의 중심에서 엔터테인먼트의 새로운 가능성을 제시하고 있다. 몰입 경험과 팬 만족을 중심으로 발전하는 이들은 미래형 콘텐츠와 기술 융합의 대표 사례로 자리 잡았다.

본 논문은 이러한 버추얼 아이돌이 어떤 방식으로 관객과 상호작용하며, 몰입과 만족을 통해 새로운 엔터테인먼트 경험을 창출하는지 깊이 있게 탐구했다. 앞으로 버추얼 아이돌이 더 넓은 분야에서 어떤 역할을 할지, 그 가능성은 무궁무진하다.

버추얼 아이돌의 혁신적인 세계로 당신도 함께 발을 들여놓을 준비가 됐나요?