AI를 기술이 아닌 일상으로 풀다
전시보다 ‘경험’을 앞세운 전략

CES 2026 미국 라스베이거스에서 공개된 Samsung Electronics의 단독 전시관 ‘더 퍼스트룩 2026(The First Look 2026)’는 단순한 신제품 쇼케이스를 넘어, AI가 스며든 미래 일상을 어떻게 설계하고 있는지를 보여주는 공간으로 구성됐다.

삼성전자는 4일부터 7일까지 윈 라스베이거스 호텔에 업계 최대 규모인 4,628㎡ 전시관을 조성하며, CES 개막 전부터 관람객의 이목을 집중시켰다.

이번 전시의 핵심 메시지는 ‘당신의 AI 일상 동반자(Your Companion to AI Living)’다. 이는 AI를 특정 기능이나 디바이스의 성능으로 설명하기보다, 생활 전반을 함께 움직이는 존재로 재정의하려는 의도가 담긴 표현이다. 실제 전시는 제품 설명보다 ‘상황’과 ‘맥락’을 중심으로 설계돼, 관람객이 자연스럽게 AI가 개입된 일상을 체험하도록 유도한다.

AI를 앞세운 기술 경쟁이 아니라, AI가 개입한 하루의 흐름을 먼저 제시함으로써 관람객 스스로 활용 가치를 상상하게 만든다는 것이다.

CES 2026 삼성전자 ‘더 퍼스트룩’ 전시관은 화려한 기술 시연을 넘어, AI가 자연스럽게 녹아든 일상의 구조를 공간 전체로 설명한다. 삼성전자가 말하는 AI의 미래는 눈에 띄는 기능이 아니라, 사용자가 의식하지 않아도 작동하는 생활의 일부라는 점을 이 전시는 분명히 보여주고 있다.